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三星 做彩电业的路易·威登

电视在北京展示了20余款应用其最顶尖显示技术的电视新品:世界上最大的80英寸等离子电视,应用7-2代LCD面板的32到40英寸系列液晶电视,超大屏幕DLP数码光显电视……三星电子大中华区营销总裁许琪烈副社长在接受本报记者专访时道出了三星电视走“顶级产品战略”的思路——

财富时报:三星电子如何看待目前国内平板电视市场上的价格战?为什么三星电视在2006年元旦参与了国内平板电视价格战?三星今后在中国是否还会参与价格战?

2006年元旦三星参与国内平板电视价格战,是因为上游厂商的第七代液晶板生产线大量投产成本大降,导致三星电视价格随之下降的。这与单纯打价格战是不同的。

早在2001年,三星就已加大了对中国高端电视市场的拓展力度,率先在中国市场推出技术含量最高的电视产品。

“业界顶级产品战略”一是对产品、地区和顾客进行选择和集中,确保三星产品在市场上的高档定位;二是加大对中国市场投资,这些投入不仅是单纯的生产和销售产品,而且是在中国市场尽快引进三星电子拥有的世界最尖端的技术,以此为基础把中国的技术开发实力提高到世界最高水平。为此,三星电子已在天津设立及运营数字电视研发中心,努力实现世界最尖端技术在中国本土的转化。

财富时报:如今国际家电大鳄在平板电视领域的定位都十分明确。索尼、夏普押宝液晶电视,松下、东芝则主打等离子电视,三星主打的是什么?三星电视今后的发展目标是什么?

许琪烈:三星是全球电子市场上少数同时掌握等离子、液晶、DLP数码光显电视——世界上最畅销的三大类高端电视核心技术的厂商,同时拥有多种最高水准的面板技术。三星将凭借自身国际领先的技术优势,以三星高端数字电视——等离子、液晶和DLP为主流,引领高端电视市场。

目前,从全球彩电市场来看,平板电视的需求急速增长。而早在2002年,三星电子就正式宣布要以平板电视为核心来抢占数字电视市场先机,并在2005年的一、三、四季度相继取得销量和销售额双料冠军的好成绩。2006年,三星将以在德国举行的世界杯足球盛会为契机,继续确保平板电视市场第一的位置,争取实现电视产品销售额达到100亿美金。

在中国市场的成功就是在世界市场的成功,这是三星集团决策层的共识。中国市场是三星最重要的战略市场。它不仅是三星电子规模最大的生产基地,而且是我们的事业基地以及研究开发中心。三星电子坚持“确保在研发、技术及品质方面的业界领先地位,优先在中国市场推出世界顶级产品,引领中国及至世界数字电视市场”的战略,三星将以雄厚的技术实力为后盾,努力成为中国平板电视市场的第一品牌。

财富时报:目前三星电子的第二个7代液晶屏生产线已经投产,请问该生产线代生产线有什么不同?它对于国内消费者来说有什么意义?

许琪烈:与第一个7代生产线代生产线英寸以上大型液晶电视的专用生产线代生产线是三星与索尼合作的S-LCD在运营,而第二个7代生产线是三星独资建成的。

以液晶基板为基准,第二个7代生产线代生产线,一个液晶基板可以生产32英寸液晶电视12台,40英寸的8台,46英寸的4台,是世界最高效率的生产线代生产线所生产的液晶面板也首屈一指。178度的超宽视角,NTSC基准92%的色彩表现力,8ms的响应速度等诸多优异性能,是迄今为止最优秀的液晶面板。

自去年4月第7代生产线投产以来,三星电子迅速在中国市场推出了多款新品,为大型液晶电视在中国市场的普及起到了不可忽视的重要作用。

财富时报:关于目前等离子电视和液晶电视的竞争,三星认为哪种产品会成为市场主流,三星的应对措施又是什么?

许琪烈:我认为,目前等离子电视和液晶电视都呈现出急速增长的趋势,而40到50英寸区间是等离子电视和液晶电视相互竞争的市场,但两种技术都各有优缺点,因此,在一段时期内两种产品将共存。

三星电子在这两种产品领域均是世界最大的公司,并拥有各种完备的显像技术,为了这两种技术的改进和完善,三星一直在持续不断地进行着研发工作,以求根据消费者的喜好,针对性地提供个性化解决方案。

目前,三星通过不断调整产品结构,液晶电视覆盖从15英寸到46英寸的中小型及大屏幕电视领域,等离子电视覆盖着42英寸到63英寸的大屏幕电视领域,DLP覆盖着42英寸到71英寸的大屏幕以及超大屏幕领域。

预计从2007年开始,FED、SED、OLED、3D显像技术等多种新型显像技术将出现于市场,三星电子为了确保在彩电市场的主导地位,正在为这些技术变化做着积极的准备和应对。

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